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　　對于微信公眾號，相信大伙并不陌生，網站上關于微信公眾號運營的文章也比比皆是。那么，當下微信公眾號運營現狀是怎樣?

　　當下微信公眾號運營現狀分析：

　　1、主流媒體標配，矩陣式發展格局形成

　　當下微信公眾號已成為大多企業的營銷推廣渠道。擁有龐大用戶數量和高黏性用戶群體的微信平臺得到企業的青睞。以電商企業為主的中小企業紛紛通過入駐微信公眾平臺的方式拓寬營銷渠道，以微信為移動入口，“借力”進行移動化傳播。

　　當下，公眾號呈現出層級化的微信矩陣發展格局。一般而言，一個企業旗下會有四個層級的微信公眾號，分別是官方公眾號、各部門運營的公眾號、內部小團隊或興趣小組運營的公眾號以及個人公眾號。其中，前三類賬號一般以企業名義申請和運營。

　　2、機制靈活、科學且創新

　　配合微信公眾平臺的發展，企業通過制定和實施符合新媒體傳播規律的新聞生產、產品傳播、團隊運營和管理機制來指導和規范公眾號的運營。

　　在微信信息生產中，適量加入語音、微視頻、動圖、背景音樂等新媒體元素提升了微信內容的可讀性，使信息呈現形式更加多樣化。在信息傳播機制上，改單向傳播為雙向傳播，注重用戶生產內容。在公眾號運營方式上，根據具體需要采取“自上而下”或者“自下而上”的管理方式。

　　在微信公眾號的推廣機制上，利用企業與新媒體等已有媒體平臺，實現產品與內容融合，利用已有優勢平臺擴大傳播范圍，拓寬傳播渠道。

　　3、盈利模式探索，以打造品牌影響力為重

　　當下，微信公眾號的主要任務仍以打造品牌影響力為主。

　　一方面，微信入口是傳統主流媒體的延伸，通過移動端可以擴展信息傳播的范圍，增加信息傳播到達層級，加大信息傳播的廣度，增強企業在移動端的傳播力;另一方面，通過微信端信息閱讀量、點贊量、評論量、轉發量等量化的評級指標數據反饋，可以清晰評估傳播效果。微信公眾號通過持續提供信息內容和服務吸引用戶關注，培養用戶忠誠度，打造品牌影響力。

　　除此之外，當下微信公眾號運營還在向移動電商(例如微信商城)、內容變現、眾籌打賞等方面不斷摸索與拓展。

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