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　　微電商市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略有哪些?

　　一、高質(zhì)量推廣策略

　　指企業(yè)以高質(zhì)量為手段，樹立高質(zhì)量的企業(yè)形象，并在競(jìng)爭(zhēng)中以高質(zhì)量超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，穩(wěn)占市場(chǎng)。

　　微電商在實(shí)施這一市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略時(shí)需要認(rèn)識(shí)和塑造高質(zhì)量產(chǎn)品或服務(wù)：

　　1. 注重產(chǎn)品性能質(zhì)量。包括產(chǎn)品的功能、耐用性、牢固性、可靠性、經(jīng)濟(jì)性、安全性等;

　　2. 以顧客需求為依據(jù)。

　　3. 在比較中不斷進(jìn)取。

　　二、低成本推廣策略

　　指企業(yè)以低成本作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，使自己在成本方面比同行的其他企業(yè)占有優(yōu)勢(shì)地位。

　　微電商在實(shí)施這一市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略的關(guān)鍵是發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)量，使單位產(chǎn)品固定成本下降。以較低的價(jià)格取得生產(chǎn)所需的原材料和勞動(dòng)力，提高設(shè)備利用率、勞動(dòng)效率和產(chǎn)品合格率，加強(qiáng)成本與管理費(fèi)用的控制等。

　　三、差異優(yōu)勢(shì)推廣策略

　　指企業(yè)以表現(xiàn)某些方面的獨(dú)到之處為競(jìng)爭(zhēng)手段，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異比較中占有優(yōu)勢(shì)地位。這里的差異包括：產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、款式、商標(biāo)、型號(hào)、檔次、產(chǎn)地、生產(chǎn)產(chǎn)品所采用的技術(shù)、工藝、原材料以及售前售后服務(wù)、銷售網(wǎng)點(diǎn)等方面的差異。

　　在微電商市場(chǎng)，顧客對(duì)具有特色的產(chǎn)品可能并不計(jì)較價(jià)格或無法進(jìn)行價(jià)格比較，從而可以高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格銷售產(chǎn)品，而取得更多利潤(rùn)。

　　四、集中優(yōu)勢(shì)推廣策略

　　企業(yè)并不面向整個(gè)大眾市場(chǎng)的所有消費(fèi)者推出產(chǎn)品和服務(wù)，而是專門針對(duì)一部分特定消費(fèi)者群體(局部市場(chǎng))提供服務(wù)。

　　集中精力于局部市場(chǎng)，投資相對(duì)較少，這對(duì)于中小微電商企業(yè)來說，正是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇。微電商實(shí)施這一市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略既能滿足某些消費(fèi)者群體的特殊需求，又能在較窄的領(lǐng)域以較低的成本占領(lǐng)市場(chǎng)，不過這也有一定風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)面對(duì)對(duì)應(yīng)的局部市場(chǎng)供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)等因素發(fā)生變化時(shí)，對(duì)企業(yè)是重大打擊。

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