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     粉絲經濟大爆炸的今天，作為一個品牌，倘若請了代言人卻不會撩粉，那傳播勢能就會弱掉大半。最近，QQ閱讀啟用了全新代言人胡歌。胡歌有多火自不必說，其粉絲群體數量也是大得驚人，邀請其代言的諸多品牌，自然也是看中了他龐大的粉絲基數，以及他在消費者眼中的良好形象;如何借助這樣的勢能，將品牌由粉絲群體擴散至網民群體中，則是所有品牌在開啟傳播動作時所必須要思考的。

　　而這一點QQ閱讀做到了：從線上到線下，從作者到讀者， 從粉絲到全體網民，QQ閱讀此次通過胡歌微電影《讀自己》內容營銷、O2O互動體驗解鎖內容、用戶UGC內容上傳， 全民曬書單等一系列的互動，深度“撩粉”，成功引爆了社交媒體的口碑話題，成為2016年真正可以被稱為“現象級”的品牌營銷事件。那我們來看QQ閱讀是如何打造這一“現象級”的品牌營銷時間的?

　　第一步：受眾群像分析，年輕人喜歡的是什么

　　QQ閱讀自成立以來，品牌訴求始終和"年輕""相掛鉤：作為新興的互聯網閱讀APP，它本身具備年輕的特質，內容產品年輕，原創內容的產生和發展迄今不過20年;理念年輕，QQ閱讀期望創造一個和年輕人一起成長的互動閱讀社區，包括互動性、社交性都有清晰的體現;用戶年輕，多為互聯網原住民的90后。年輕本身是一種態度，具備想象力和未來，在這種背景下，QQ閱讀要做的是，如何吸引更多的年輕人成為核心用戶?在胡歌"讀自己"的宣傳攻勢中，QQ閱讀更精準地洞察了用戶，并向用戶傳遞“閱讀”理念。

　　2.與QQ閱讀最配的，只能是“文藝胡歌”

　　品牌根據自身調性來選擇明星代言時，還需要考慮如何與明星代言的其他品牌進行更清晰形象區隔。最有效的手段就是去深挖明星身上還沒有被充分使用的個性，并創造性的融入故事情節中。作為在話劇、寫作、攝影等領域均有所成就的明星，胡歌文藝的形象在粉絲心中根深蒂固。這點上和QQ閱讀不謀而合。

　　QQ閱讀通過微電影《讀自己》，將胡歌生活的一面強調出來，鏡頭下胡歌是一個熱愛攝影、熱愛閱讀、熱愛生活的普通青年，不演戲的日子里，他更樂于安安靜靜的充當著一個有內涵的文藝青年。這就是QQ閱讀要傳達出的、一個粉絲或許從未見過的胡歌：真實、安靜，骨子里充盈著思想的力量，是一個安靜但堅定的"文藝胡"。這恰好把胡歌同其他代言區隔開，一步步確定為專屬QQ閱讀的"文藝胡"。

　　3.玩轉策略，線上線下交織互動

　　QQ閱讀的品牌推廣，精確瞄準了年輕用戶，通過對用戶的關鍵洞察力，設計出大量互動環節。一個話題要引人關注，首先要具備爆點。#全城找胡歌#話題中，QQ閱讀就放出了第一波福利：只要粉絲集齊一定數量的地鐵廣告照片，就會解鎖胡歌的廣告片和更多海報。這個"福利"打通了線上和線下場景，活動中，上海的地鐵廣告牌也晉升"網紅"，無數粉絲清晨趕到地鐵站，只為"人少，好合影"。QQ閱讀正是通過這種饑渴式的解鎖來打通粉絲圈，讓胡歌的粉絲都看到廣告，并通過UGC的行動，卷入更多"胡椒粉"。

　　最終一個月的時間里，QQ閱讀與胡歌從線下到線上，不斷圍攏著大家的注意力。

　　#全城找胡歌#微博閱讀量達到了2153萬，討論破4萬，遠超胡歌代言的其他品牌;

　　#胡歌讀自己#微博話題讓活動持續升溫，話題發布第2天登上新浪1小時熱門話題榜，閱讀量再次刷新記錄，高達4661萬。

　　在傳播期間，品牌推廣活動影響力從微博逐漸擴散至全網，QQ閱讀的百度搜索指數不斷飆升，從6，099增至36,690，漲幅超5倍，在胡歌所有代言品牌中遙遙領先。

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