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　　現在說起微信營銷，沒有哪個企業不在做，然而你的微信營銷真的有效嗎?關于企業的微信公眾號定位準確嗎?

　　關于公眾號的定位，有以下幾種類型：

　　1.品牌型

　　品牌型的公眾號，更多的是側重于展示，其定位核心與品牌型網站很像，其目的是為了讓目標用戶全面了解企業，對企業有深入和深刻的認識。對于有品牌展示，產品展示等需求的企業來說，非常適合。

　　那么如何做好品牌型的公眾號呢?關鍵是要將品牌的靈魂展示出來，具體的手法有品牌故事、品牌背景、品牌文化等。

　　如果是展示企業的形象，則關鍵是要將企業的精、氣、神展示出來，包括企業的實力、企業的背景、團隊的風貌、團隊的文化、公司的發展故事等。

　　如果是展示業務產品，則關鍵是要將業務的差異化展現出來，比如你的業務或產品與同行有什么不同，具有什么獨一無二的特點和屬性等。

　　2.吸粉型

　　吸粉型公眾號的目的就死為了聚集潛在用戶，通常這類賬號僅從外觀判斷，是完全看不出來與企業有什么聯系的。比如有個微信公號名字叫“O2O實戰策略”的公眾號，從表面上看，這更像個自媒體賬號，因為其定位和內容完全是圍繞O2O展開的。而實際上，這是一家企業服務機構的公眾號，此機構的目標用戶以傳統企業為主，而現在令傳統企業頭疼的轉型問題，像電子商務、網絡營銷、移動營銷、O2O、微商等，都是傳統企業關注的焦點。所以，此機構圍繞目標用戶的這些需求，建設了一系列公眾號，這個O2O實戰策略，只是眾多公眾號中的一個。

　　所以通過以上這個案例，大家可能已經發現了，吸粉型公眾號的特點是圍繞目標用戶的需求來設計，公眾號涉及的主題內容一定是用戶喜歡的，甚至是用戶會主動去尋找的內容。內容的來源是原創還是轉載不重要，關鍵是要精，要符合用戶需求和喜好。

　　3.銷售型

　　移動電商和微商的發展，用戶逐步養成在移動端買東西的習慣，所以公眾號也可以作為一個銷售平臺來使用。

　　銷售型公眾號的建設理念，與銷售型網站是相通的。在營銷型網站建設方面，坤鵬論有一套獨家的理論和方法，名為“五力合一營銷型網站建設系統”。這套系統在移動互聯網、公眾號建設上同樣適用。按照坤鵬論的這套理論體系，一個營銷型網站或公眾號要具備五個要點：

　　展示力：此力的要點是要將產品獨特的賣點、優勢展示出來;

　　公信力：此力的要點是要讓用戶對你的企業、產品產生信任;

　　說服力：此力的要點是通過頁面使用戶對產品產生強烈的購買欲望，促成訂單;

　　引導力：此力的要點是如果用戶不主動成交，那么就引導用戶咨詢，或者留下聯系方式;

　　推廣力：此力的要點是使頁面具備推廣性，在網頁端，主要是指網站要符合SEO標準，能夠在搜索引擎中獲得排名;在公眾號中，主要體現在賬號中要設計能夠引導用戶口碑傳播的策略及內容。

　　4.服務型

　　服務型公眾號，顧問思議，是為了給用戶提供優質的服務而創建的，目的是為了增加用戶的消費體驗或產品體驗，繼而提升口碑、增加黏性、產生復購。

　　這個服務可以是售前服務、售中服務，也可以是售后服務，甚至可以為大眾提供公眾服務。在服務內容方面，需要企業根據自身實際的業務情況、用戶需求及公司的條件來策劃，比如咨詢服務、答疑服務、投訴服務、維修服務、各種查詢服務、產品真偽驗證服務等。

　　所以服務型的公眾號其核心主旨就是為了讓用戶“爽”，而不是盲目追趕潮流而通過手機服務。所以設計服務內容要把握兩個方向。

　　一是原先通過線下或互聯網上提供的服務，如果能用移動互聯網的形式使之更快捷，讓用戶體驗更好，那么移動互聯網化。比如投訴報修、產品真偽驗證等，在手機上操作則更方便和快捷。

　　二是結合移動互聯網的新特性、新技術、新優勢，設計一些新的服務。比如，對于連鎖類的企業，就可以利用移動互聯網的定位技術，設計尋找附近的分店、尋找附近的客服、尋找附近的服務人員等功能。

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