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這幾天電商圈發(fā)生了一件令人震撼的事情，那就是“帶貨女王”薇婭因?yàn)橥刀惵┒惐惶幰詣?chuàng)紀(jì)錄的罰款，并在一夜之間被全網(wǎng)封禁，這將對過去幾年改變電子商務(wù)的新網(wǎng)購趨勢產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 

杭州稅務(wù)機(jī)關(guān)對薇婭處以總計(jì)13. 41 億元的創(chuàng)紀(jì)錄罰款，數(shù)小時后，薇婭的網(wǎng)店和社交媒體賬號被刪除，目前還不清楚對薇婭的禁令是暫時的還是永久的。就在幾天前，另外兩名知名網(wǎng)紅朱宸慧(雪梨)和林珊珊也因逃稅被罰款，并迅速被全網(wǎng)刪除。

 對這些“有影響力”的網(wǎng)紅的稅務(wù)打擊力度如此之大，一些分析人士懷疑，國家是否想徹底整治電商直播行業(yè)？

 薇婭此次被罰13.14個億，如果僅僅是因?yàn)樘佣惼鋵?shí)也沒啥好說的，畢竟這在他們?nèi)ψ觾?nèi)已經(jīng)屢見不鮮了，該處罰就處罰，該封殺就封殺，諸如：范冰冰、雪梨、鄭爽等，但他們影響的是這個行業(yè)的健康發(fā)展，惡性競爭，最后吃虧的還是消費(fèi)者。

 10月20日，在今年“雙十一”的第一天，薇婭和她的團(tuán)隊(duì)在14個小時的視頻直播中售出了價值85億元的商品，該金額甚至超過了連鎖百貨公司王府井集團(tuán)2020年的全年收入。在與抖音和快手等的競爭中，薇婭、雪梨和林珊珊產(chǎn)生的銷售對阿里巴巴的在線購物地位至關(guān)重要。 

現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)開始惡性循環(huán)，像薇婭這種大流主播每次帶貨都要從商家身上抽兩次血： 

產(chǎn)品費(fèi)：每場直播只能買哪幾種產(chǎn)品，商家誰出價高就買誰的，那商家為了獲得他們的帶貨權(quán)只能爭得頭破血流，而他們呢？站在高處看你們爭，最后的贏家已注定。 

傭金提成：現(xiàn)在帶貨傭金已高達(dá)20%，如此高的傭金下比例商家要么薄利多銷、要么以好充次，你要相信商家肯定不會做虧本的買賣！ 

照這樣一番轟炸下來，商家、實(shí)體店、消費(fèi)者全輸，贏家只有他們！據(jù)查，去年關(guān)閉近220w個實(shí)體店，雖說和電商行業(yè)關(guān)系不是100%，你能說完全沒關(guān)系？電商每創(chuàng)造50個崗位，實(shí)體店就會有100個人失業(yè)，你們現(xiàn)在還能在路邊看到“一元店”嗎？基本消失殆盡了吧。 

原本電商的初衷是扶持實(shí)體產(chǎn)業(yè)，但發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成了壟斷的局面，以前天天號稱的“省掉中間商賺差價”，而現(xiàn)在利潤全部進(jìn)了這些大流主播的口袋。 

據(jù)9月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在過去幾年里，在線直播電子商務(wù)已經(jīng)成為一種令人興奮的新網(wǎng)購形式，1.2萬億元的市場一直在以每年197%的速度增長。像薇婭這樣的影響者在引導(dǎo)“流量”方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，通常是決定最終銷售業(yè)績的關(guān)鍵。 

然而，流量主播雖然可以為自己帶來巨額收入，但圍繞這些網(wǎng)紅不透明的業(yè)務(wù)運(yùn)營爭議不斷。他們是否應(yīng)按最高45%的個人所得稅水平納稅，還是應(yīng)被視為個人所有的企業(yè)納稅。多年來，像薇婭這樣采取“稅收籌劃”的行為（包括在地方政府提供稅收優(yōu)惠的地方設(shè)立空殼企業(yè)）一直沒有被徹查，直到今年，稅務(wù)機(jī)關(guān)開始針對該行業(yè)的這種避稅形式。 

紀(jì)檢部門就此事發(fā)表了一篇長篇文章，文章稱，對薇婭和其他網(wǎng)紅的罰款表明，“在稅收方面，直播行業(yè)不是‘稅收盲區(qū)’。對薇婭的處罰有利于推動中國的共同繁榮，縮小國家的貧富差距。”具有諷刺意味的是，薇婭本人一直在努力與扶貧工作聯(lián)系在一起，在網(wǎng)上為農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品。2020年10月，薇婭甚至因其對中國減貧事業(yè)的貢獻(xiàn)而獲得政府獎勵。

 除了稅收打擊，對于未來如何監(jiān)管電商直播行業(yè)還有很多未知數(shù)。整頓的一個重要原因是，直播已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的‘吸血鬼’。相比于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，虛擬經(jīng)濟(jì)帶來的服務(wù)提升或者就業(yè)提升，對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的傷害是非常大的。